Geo
Geo
წყარო: www.adweek.com
გავრცელებულია აზრი, რომ მომხმარებლებს აწუხებთ იმ პროდუქციის სარეკლამო მესიჯები, რომლებიც მათ არ სჭირდებათ და რა თქმა უნდა თვლიან, რომ თვითონ რეკლამა არის ის რაც მათ განსაკუთრებით აღიზიანებთ. მარკეტინგული კვლევის კომპანია Marketing Sherpa -მ მომხმარებლები გამოკითხა იმის შესახებ სურთ თუ არა მიიღონ სარეკლამო მესიჯები და რა საკომუნიკაციო არხებს ანიჭებენ უპირატესობას.
კვლევის შედეგებმა აჩვენა: საყოველთაოდ მიღებული თეორია, რომ მომხმარებლებს სძულთ რეკლამები მცდარია. რესპონდენტების მხოლოდ 8%-მა განაცხადა, რომ მათ არ სურთ რეკლამების მიღება, და დანარჩენმა 92%-მა დააფიქსირა არხები საიდანაც სურთ მიიღონ ინფორმაცია ახალი პროდუქტის შესახებ. განსაკუთრებით საინტერესოა, რომ ერთმა მესამედმა მიუთითა ელექტრონული ფოსტა მათ სმარტფონებზე, როგორც ყველაზე სასურველი ინფორმაციის წყარო.
შესაძლებელია ბევრს უცნაურად ეჩვენოს, რადგან როდესაც მობაილ მარკეტინგზეა საუბარი, ელექტრონული ფოსტა ზოგჯერ საერთოდ არ განიხილება,“ განაცხადა Marketing Sherpa -ს გამომცემლობის დირექტორმა დანიელ ბერსტეინმა. „ყველაზე დიდ ყურადღებას უფრო საინტერესო თემები, მაგალითად ლოკაციაზე დაფუძნებული მარკეტინგი – iOS iBeacon და სხვა აპლიკაციები იმსახურებენ.“
ბოლო დროს თბილისში ორი ახალი მაღალტექნოლოგიური კინოთეატრი გაიხსნა. ამავდროულად ჩვენს ქალაქს დიდი თეატრალური ტრადიციები აქვს – წლების განმავლობაში, ნებისმიერი თაობის ხელოვნების მოყვარულთათვის, თეატრში სიარული განსაკუთრებული მნიშვნელობის კულტურულ ღონისძიებად ითვლებოდა. საინტერესოა როგორ იცვლება ხელოვნების ამ ორი დარგის მიმართ ინტერესი, რამდენად შეცვალა ციფრული ტექნოლოგიების განვითარებამ ბაზრის ტენდენციები, კიდევ არის თუ არა მოთხოვნადი სპექტაკლზე დასწრებით მიღებული ემოციები.
აღმოჩნდა, რომ არჩევანის შემთხვევაში, დედაქალაქის მაცხოვრებელთა უმრავლესობა 57% კინოში სიარულს ანიჭებს უპირატესობას. თეატრი პრიორიტეტეტს წარმოადგენს თბილისელთა 36%-ისთვის. აღსანიშნავია, რომ თბილისელების დაახლოებით ერთი მესამედი (35%) კინოში თვეში ერთხელ ან უფრო ხშირად დადის. თეატრში ასეთივე სიხსშირით (თვეში სულ ცოტა ერთხელ მაინც) დედაქალაქის მაცხოვრებლების მეხუთედი (21%) ახასიათებს.
საინტერესოა, რომ ქალების თანაბარი ნაწილი ანიჭებს უპირატესობას კინოსა (48%) და თეატრს (46%). მაშინ როდესაც მამაკაცები ერთმნიშვნელოვნად კინოში სიარულს არჩევენ (67%). თბილისელი მამაკაცების მხოლოდ მეოთხედი (24%) აცხადებს, რომ თეატრში სიარული ურჩევნია კინოს.
2016 წლის მარტში ჩატარდა ონლაინ პანელური გამოკითხვა. გამოიკითხა თბილისის 400 ზრდასრული მაცხოვრებელი.
ზაფხულის ცხელი დღეები ნაყინის გარეშე წარმოუდგენელია. ალბათ ყველასთვის ადვილი შესამჩნევია საქართველოში ნაყინის ბაზარზე არსებული მძაფრი კონკურენცია – როგორც ადგილობრივი მწარმოებლები, ასევე უცხოური წარმოების პროდუქციის დისტრიბუტორები ნაყინის გემოების თუ სახეობების მრავალფეროვან არჩევანს სთავაზობენ მომხმარებელს.
ეისითიმ გამოავლინა ზაფხულის ცხელ დღეებში თბილისელები გრილდებიან თუ არა ნაყინით და აღნიშნული ნუგბარის რომელ სახეობას ანიჭებენ უპირატესობას.
კვლევის თანახმად თბილისელთა ნახევარი (49%) ნაყინის აქტიური მომხმარებელია – კვირაში რამდენჯერმე ან უფრო ხშირად მიირთმევს ნაყინს. დედაქალაქის მაცხოვრებელთა ერთი მეოთხედი (24%) კი ამ მხრივ განსაკუთრებით აქტიურია – ცხელ სეზონზე ნაყინის გარეშე ვერცერთი დღე ვერ ძლებს და ყოველდღე მიმართავს გაგრილების აღნიშნულ საშუალებას.
თუმცა, როგორც აღმოჩნდა, თბილისელთა ერთი მეხუთედი (20%) ზაფხულის ცხელ დღეებშიც საერთოდ უარს აცხადებს ნაყინის მოხმარებაზე.
კვლევის თანახმად, თბილისელი მომხმარებლები ნაყინს ძირითადად სახლში მიირთმევენ (90%), თუმცა ერთი მეოთხედი (23%) ქუჩაში, 15% კი კაფეებსა და ბარებში მიირთმევს ნაყინს.
რაც შეეხება სხვადასხვა სახეობის ნაყინებს, თბილისელებში ყველაზე პოპულარული აღმოჩნდა ვაფლის ჭიქის ნაყინი – მომხმარებელთა ნახევარი (51%) სწორედ აღნიშნული სახეობის ნაყინს მიირთმევს ყველაზე ხშირად.
თბილისელ მომხმარებელეთა ერთი მეხუთედი (22%) ესკიმოს (ნაყინი ჯოხზე) ანიჭებს უპირატესობას, ერთი მეათედი (12%) კი საოჯახო ტიპის ნაყინს მიირთმევს ყველაზე ხშირად.
საინტერსესო განსხვავებები დაფიქსირდა ასაკის ჭრილში: როგორც კვლევამ აჩვენა, უფროსი თაობის (55 წლის და მეტის) წარმომადგენლები მხოლოდ 3 სახეობის ნაყინს მიირთმევენ – ვაფლის ჭიქას (63%), ესკიმო (24%) და საოჯახო (10%). მაშინ როდესაც 18-34 წლის ახალგაზრდები, დასახელებული 3 სახეობის ნაყინთან ერთად, აქტიურად მოიხმარენ სხვა სახეობის (ასაწონი, ჩამომსასხმელი, სენდვიჩი და სხვ) ნაყინებსაც.
გამოკითხვა ჩატარდა 405 ზრდასრულ თბილისელს შორის, 2015 წლის ივნისიში. მონაცემთა სტატისტიკური ცდომილება არ აღემატება 4.9%-ს.