სტრატეგიული ბრენდინგი წარმოადგენს ორგანიზაციის იდენტობის ფორმირებისა და მისი გრძელვადიანი წარმატების საფუძველს. ჩვენი მიდგომით, ბრენდი განიხილება კომპანიის მისიის, ღირებულებებისა და მომხმარებელთან ემოციური კავშირის სტრატეგიულ სინთეზად. სწორედ ამ გზით, ვეხმარებით კომპანიებს, შექმნან მდგრადი და ინოვაციური ბრენდები.

როგორ ვმუშაობთ სტრატეგიული ბრენდინგის მიმართულებით:

1. ბრენდის ღირებულებებისა და მიზნების გადახედვა და განსაზღვრა:

o კომპანიის ამოცანებისა და გლობალური სტრატეგიის სინქრონიზაცია ბრენდის ძირეულ ღირებულებებთან;

o მომხმარებლის საჭიროებებისა და მოლოდინების გათვალისწინებით ბრენდის უნიკალური იდენტობის შექმნა;

o ბრენდის არსის (Purpose), ხედვის (Vision) და მისიის (Mission) დეტალური ანალიზი, რაც ბრენდს ბაზარზე გამორჩეულ პოზიციას უქმნის.

2. ბრენდის არქეტიპის და პლატფორმის განვითარება:

o ბრენდის არქეტიპის განსაზღვრა, რომელიც ასახავს კომპანიის ემოციურ კავშირს მომხმარებელთან და მის კულტურულ მნიშვნელობას;

o ბრენდის პლატფორმის შექმნა, რომელიც მოიცავს მის მთავარ ღირებულებებს, საკომუნიკაციო ტონს.

3. ბრენდის პოზიციონირება:

o ბაზრის დეტალური ანალიზის საფუძველზე, კონკურენტული უპირატესობების განსაზღვრა;

o ბრენდის პოზიციონირების სტრატეგიის შემუშავება, რომელიც მორგებულია სამიზნე აუდიტორიებზე და მათი საჭიროებების რეალურ პასუხებს იძლევა.

4. ბრენდის მართვის სტრატეგია:

o ბრენდის გრძელვადიანი მართვის გეგმის შემუშავება, რომელიც უზრუნველყოფს ბრენდის კაპიტალის (Brand Equity) ზრდასა და მისი მდგრადობის შენარჩუნებას;

o ბრენდის ეფექტიანობის შეფასების სისტემის შექმნა, რომელიც მონაცემებზე დაფუძნებულ გადაწყვეტილებებს უზრუნველყოფს.

5. ბრენდის კავშირის გაძლიერება:

o მომხმარებლის ემოციური და რაციონალური კავშირების გაძლიერება ბრენდის საკომუნიკაციო სტრატეგიების საშუალებით;

o ბრენდის ღირებულებების ინტეგრაცია როგორც შიდა, ისე გარე საკომუნიკაციო არხებში, რომელიც ორგანიზაციის საერთო წარმატებას უწყობს ხელს.

ჩვენი გამოცდილება გვაჩვენებს, რომ ბრენდის სტრატეგიული მართვა არ არის მხოლოდ ბაზარზე იდენტობის შენარჩუნება, არამედ მისი მუდმივი ევოლუცია, რომელიც მომხმარებელთა ნდობის, ერთგულებისა და გრძელვადიანი წარმატების საფუძველს ქმნის.