Geo
Geo
14 თებერვალს მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში აღინიშნება ვალენტინობის დღე. მიუხედავად იმისა, რომ სიყვარულის დღედ მიჩნეული ეს დღესასწაული მეტწილად არც საერო და არც საეკლესიო დღესასწაულია, „ეისითის“ 2017 წლის გამოკითხვის თანახმად, თბილისში ამ დღეს აღნიშნავდა ზრდასრული მოსახლეობის 25% და მათგან უმრავლესობა საჩუქარსაც იძენდა.
უცნობია, რამდენად იმატა, ან იკლო 2019 წლისთვის იმ ადამიანების რაოდენობამ, რომლებიც აღნიშნავენ სიყვარული დღეს. ძველი მონაცემების თანახმად, იმ ადამიანებიდან, რომლებიც აღნიშნავდნენ ვალენტინობას, 74% ყიდულობდა საჩუქარს. იქიდან გამომდინარე, რომ პარფიუმერიის ნაწარმს ჯამში მოიხმარს თბილისის ზრდასრული მოსახლეობის 66%, შეიძლება ვივარაუდოდ, რომ სუნამო იყო და არის ერთ-ერთი ყველაზე სასურველი საჩუქარი.
„ეისითი“ დაინტერესდა ზოგადად რა ტიპის პარფიუმერულ ან კოსმეტიკურ პროდუქტს იძენდნენ თბილისელები საჩუქრად ბოლო 1 წლის მანძილზე და ამისთვის გამოკითხა 400 ზრდასრული თბილისელი.
აღმოჩნდა, რომ 2018 წელს თბილისელების მიერ გაკეთებული არჩევანის ტოპ სამეულში მოხვდა სუნამო, სახის კრემი და ტუჩსაცხი.
კვლევის შედეგმა გამოავლინა, რომ ბოლო 1 წლის მანძილზე სუნამო, ან ოდეკოლონი შეიძინა თბილისელების 85%-მა, 55% სახის კრემი ან დამატენიანებელი, ხოლო 54%-მა ტუჩსაცხი.
*გამოკითხვა ჩატარდა შემთხვევითი შერჩევის გზით 400 ზრდასრულ თბილისის მოსახლეს შორის, 2018 დეკემბერში. მონაცემთა სტატისტიკური ცდომილება არ აღემატება 4.9%-ს. გამოყენებული მეთოდი – სატელეფონო გამოკითხვა.
2018 წლის 9 ნომებერს, ციხისძირში, სასტუმროში – „კასტელო მარე“, გაიმართა აჭარის სოფლის განვითარებაში ჩართული სათემო კავშირების რეგიონული ქსელის კონფერენცია. ღონისძიებაში მონაწილეობდნენ აჭარის არ სოფლის მეურნეობის სამინიტროს, აქტიურ მოქალაქეთა ადგილობრივი გაერთიანებების (ამაგ–ები), ადგილობრივი მუნიციპალიტეტების მერიების, გაეროს განვითარების პროგრამის და არასამთავრობო ორგანიზაციების 120-მდე წარმომადგენელი. კონფერენციის მონაწილეებმა და გამომსვლელელმა იმსჯელეს სოფლის განვითარების მიმართულების ძირეულ გამოწვევებზე და სამომავლო გეგმებზე. ღონისძიების ერთი ნაწილი დაეთმო პროექტის – „სოფლად მცხოვრები მოსახლეობის შესაძლებლობების გაძლიერება აჭარაში“ – შედეგების მიმოხილვას, რომელიც გაეროს განვითარების პროგრამამ კომპანია „ეისითი“-სთან ერთად ევროგაერთიანების ფინანსური მხარდაჭერით 2017 წლის დეკემბერი – 2018 წლის ოქტომბრის პერიოდში განახორციელა.
XXI-ე საუკუნეში მარკეტინგის დირექტორი (CMO) გახდა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი და გავლენიანი პირი კომპანიაში. სწორედ მათი დახმარებით კომპანიისთვის უფრო ადვილი ხდება მომხმარებლების დამოკიდებულების, აზრისა და პრეფერენციების დადგენა და მათთან კომუნიკაციისა და გაყიდვების სწორი სტრატეგიის შერჩევა. ამავდროულად, დღეს CMO-ს როლი და მოქმედების არეალი კიდევ უფრო გაფართოვდა - ისინი აღარ არიან მხოლოდ სარეკლამო კამპანიების ფუნქციური ხელმძღვანელები და მზრუნველი პირები, არამედ ხელს უწყობენ კომპანიაში და ბაზარზე ინოვაციების დანერგვას და ბიზნესის განვითარებას. საინტერესოა, რომ ბაზარზე არსებული მოთხოვნისა და გამოწვევების გამო, გაიზარდა იმ პრაქტიკული უნარების, კომპეტენციისა და გამოცდილების ჩამონათვალი, რომელიც კრიტიკულად აუცილებელია წარმატებისთვის.
ცნობილმა ბიზნეს ჟურნალმა Forbs-მა გამოავლინა 2018 წლის ყველაზე გავლენიანი მარკეტერები, რომლებსაც ყველაზე უკეთ ესმით მომხარებლების საჭიროებები და ქმნიან მათთვის დამატებით ღირებულებას. CMO-ები შეფასდნენ ბრენდის მუშაობის კონკრეტული ინდიკატორების მიხედვით. მათ შორის, სოციალურ მედიაში ჩართულობის (Twitter, Linkedin), ბრენდის ცნობადობისა და მის მიმართ არსებული ლოიალობის მაჩვენებლით. მარკეტერების ტოპ ათეულში მოხვდნენ ისეთი ცნობილი ბრენდების ხელმძღანელები, როგორებიც არიან: ლინდა ბოფი (GE), ლესლი ბერლანდი (Twitter), ანტონიო ლუჩიო (HP), რაჯა რაჯამანარი (Mastercard), ენ ლევნესი (Adobe), ფილ შილერი (Apple), დენ ევანსი (Hyundai), კრისტინ ლემკე (JPMorgan) და მარკ მატიე (Samsung Electronics America). საინტერესოა ისიც, რომ Forbs-ის რეიტინგში ისეთი ცნობილი ბრენდი, როგორიც არის Procter & Gamble მხოლოდ 48-ე, ხოლო Marriot-ის მარკეტინგის დირექტორი 50-ე ადგილზე მოხვდნენ.
წყარო: Forbs
2018 წლის ივნისში "ეისითის" მიერ ჩატარებული კვლევის შედეგების მიხედვით ყოველ მესამე თბილისელს (33%) ერთხელ მაინც უმოგზაურია საზღვარგარეთ. თბილისელების 27% პირადი მიზნით, ხოლო 11% სამსახურეობრივი ვიზიტით ყოფილა ქვეყნის ფარგლებს გარეთ. მოგზაურთათვის ყველაზე პოპულარული ქვეყანები თურქეთი (47%), რუსეთი (36%), გერმანია (34%), აზერბაიჯანი (23%) და საფრანგეთია (21%) აღმოჩნდა. საინტერესოა, რომ თურქეთში მოგზაურობა განსაკუთრებით პუპულარულია 24 წლამდე თბილისელებში, რუსეთში მოგზაურობის გამოცდილება უფროსი ასაკის (55+) თბილისელებს აქვთ, საშუალო ასაკის თბილისელები (25-34) კი გერმანიას ირჩევენ.
"ეისითის" მიერ 2016 წელს ჩატარაბული კვლევაზე დაყრდნობით, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ მოგზაურთა შორის მკვეთრად გაიზარდა ევროკავშრის ქვეყნების მიმართ ინტერესი, რაც უვიზო მიმოსვლის ამოქმედებით უნდა იყოს განპირობებული.
თბილისელების უმრავლესობა მოგზაურობისათვის საჭირო ბიუჯეტს მთელი წლის განმავლობაში აგროვებს, ხოლო მათი უმეტესობა, ვინც სამოგზაუროდ წასვლას ვერ ახერხებს, სწორედ უფულობას ასახელებს მთავარ მიზეზად.
საინტერესო განსხვავებები გამოვლინდა ქალებსა და კაცებს შორის. როგორც კვლევის მონაცემები ადასტურებს, ქალები ძირითადად ოჯახის წევრებთან ერთად მოგზაურობენ, კაცები კი მეგობრებთან ერთად. ამასთან, კაცები, უმნიშვნელოდ, მაგრამ მაინც უფრო მეტ თანხას ხარჯავენ საზღვარგარეთ ყოფნისას ვიდრე ქალები.
*კვლევა ჩატარდა თბილისის მაშტაბით, შემთხვევითი შერჩევის გზით 400 ზრდასრულ თბილისის მოსახლეს შორის, 2018 წლის 2-3 ივნისის პერიოდში. მონაცემთა სტატისტიკური ცდომილება საშუალოდ 3.0%-6.5%-იან შუალედში მერყეობს. გამოყენებული მეთოდი-პირისპირ ინტერვიუ.